مبانی نظری و پیشینه انگیزه خرید مصرف کننده از برند خارجی نسبت به برند داخلی

فایل شامل 30 صفحه ورد قابل ویرایش از موضوع انگیزه خرید مصرف کننده از برند خارجی نسبت به برند داخلی می باشد. این فایل شامل پیشینه داخلی و خارجی نیز می باشد فهرست مطالب آن در زیر آمده است. در انتهای فایل نیز منابع فارسی و انگلیسی آمده است فصل دوم مبانی نظری و پیشینه پژوهش.... 9 2-1- مقدمه. 10 2-2- برند. 10 2-2-1- تعاریف برند. 10 2-2-2- مفهوم برند. 11 2-2-3- مدیریت برند. 13 2-3- تعریف جهانی شدن: 15 2-4- مدل شناختی – عاطفی قصد خرید. 16 2-4-1- برندهای محلی در مقابل برندهای خارجی.. 18 2-4-1-1- نگرش مصرف کننده نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای ایرانی..